Versenytárs-összehasonlítást is mutat az új Spend Benchmarks riport

Mi az újdonság?

A Google Ads frissítette a Spend Benchmarks (Költési referenciaértékek) riportot a Fiókáttekintés részben: mostantól megmutatja, hogy a saját költésed hogyan viszonyul a Google által "hozzád hasonlónak" ítélt vállalkozásokéhoz – többet, kevesebbet, vagy nagyjából ugyanannyit költesz-e.

Hogyan néz ez ki a gyakorlatban?

Egy megosztott példában egy adott héten a hirdető 284 eurót költött, míg az összehasonlításba vont versenytársak átlagosan 268 eurót – ennek eredményeként a hirdető 912, a versenytársak pedig átlagosan 765 kattintást kaptak.

Mennyire megbízható ez az összehasonlítás?

A Google állítása szerint az összehasonlítás olyan tényezőkön alapul, mint az iparág és a hirdetés célországa. Érdemes ugyanakkor óvatosan kezelni: két, azonos iparágban működő vállalkozásnak teljesen eltérő lehet a haszonkulcsa, konverziós aránya, átlagos kosárértéke és stratégiája – a saját nyereségességed sokkal jobb iránytű, mint a Google ajánlása.

Miért fontos ez? Ez egy hasznos, gyors tájékozódási pont lehet arról, hogy nagyságrendileg hol állsz a piacon, de sose hozz büdzsédöntést kizárólag emiatt a szám miatt – a saját ROAS-od és nyereségességed alapján dönts, ne azért emelj vagy csökkents költést, mert a benchmark ezt "javasolja".