Új mutató a Meta Ads Managerben: kreatív diverzitás pontszám

Mit mér az új mutató?

A Meta Ads Manager elkezdte értékelni az egyes hirdetéscsoportok kreatív diverzitását, azaz azt, mennyire különböznek egymástól a bennük futó kreatívok. Az értékelés Low / Medium / High (alacsony / közepes / magas) skálán jelenik meg, és az Oszlopok > Testreszabás menüpont alatt kapcsolható be.

Miért fontos a kreatív diverzitás? A hirdetési rendszerek (Meta, de más platformok is) általánosan jobban teljesítenek, ha egy hirdetéscsoportban több, egymástól vizuálisan és üzenetileg is eltérő kreatív fut – ez csökkenti a "kreatív fáradást" (creative fatigue) és bővíti azt a közönségkört, akire az adott üzenet rezonál.

Mit érdemes tenned? Érdemes bekapcsolni ezt az oszlopot a fontosabb hirdetéscsoportoknál, és ha "Low" értéket látsz, megfontolni további kreatívváltozatok (pl. eltérő formátum, üzenet vagy vizuális stílus) hozzáadását.