Új módszerrel számolja a Demand Gen a megtekintés utáni konverziókat

Mi változott?

A Google Ads a Demand Gen kampányok megjelenítési (Display) hirdetéseinél új módszerre váltott a megtekintés utáni konverziók (view-through conversions, VTC) számolásában. A korábbi Active View szabvány helyett az új mérce a "rendered ad impression": a megtekintés akkor érvényes, ha a hirdetés legalább egy pixele látszott a képernyőn, időtartamtól függetlenül. A változást Arpan Banerjee osztotta meg.

Mit kell tenned?

A módosítás csak a Demand Gen kampányokra vonatkozik, és automatikusan érvénybe lép, a hirdetőknek nem kell semmit beállítaniuk.

Mire számíts?

Mivel egy lazább feltétel számít érvényes megtekintésnek, a VTC-k száma várhatóan nőhet, ami a kimutatott konverziók és a ROAS számait is megemelheti anélkül, hogy a valódi teljesítmény javult volna. Ezért az átállás után érdemes óvatosan összehasonlítani a korábbi időszakokkal, és a Demand Gen eredményeit lehetőleg kattintás-alapú konverziókkal is mérni.

Miért fontos ez? Ha a Demand Gen teljesítményét a VTC-s konverziókkal is méred, a számok a változás után nem lesznek közvetlenül összehasonlíthatók a korábbiakkal. Jegyezd fel az átállás napját a riportjaidban.