Új Data Strength Uplift metrika a Google Ads-ben

Mi az új Data Strength Uplift metrika?

A Google Ads bevezetett egy új Data Strength Uplift nevű metrikát, amely megmutatja, hány extra konverziót hoz vissza az első féltől származó (first-party) adataid – vagyis mennyit ér ténylegesen a fiókodban beállított adatgyűjtés (pl. enhanced conversions, Google tag gateway). A Google saját adatai szerint azok a hirdetők, akik erős adatalapot építenek a Google tag gateway-jel, átlagosan 14%-os konverziónövekedést látnak, a Demand Gen kampányoknál pedig ez az érték 20% fölé is mehet.

A Data Manager most már a Google Analyticsben és a DV360-ban is elérhető

A Google közvetlenül beépítette a Data Managert a Google Analyticsbe és a Display & Video 360-ba is, hogy egy helyen lehessen kezelni és aktiválni az első féltől származó adatokat a különböző eszközök között. Emellett a Data Manager API mostantól univerzális, az IAB Tech Lab ECAPI szabványára épül, és beépített diagnosztikát is kapott, amely automatikusan felismeri és jelzi az adatminőségi problémákat, mielőtt azok rontanák a kampányteljesítményt.

Mit érdemes tudni a Meridianről?

A bejelentés része a Meridian, a Google nyílt forráskódú Marketing Mix Modelljének (MMM) frissítése is: új, ágensalapú funkciók segítenek az adatminőség auditálásában, gyorsabb a modellek futtatása, és mostantól márkaszintű jelek (pl. márkázott keresési volumen) is bevonhatók a modellekbe. A korábban béta státuszú Meridian GeoX (ok-okozati geo-kísérletek eszköze) globálisan általánosan elérhetővé vált.

Miért fontos ez? Ha még nem állítottad be az enhanced conversions-t vagy a Google tag gateway-t, a Data Strength Uplift metrika most konkrét számmal mutatja meg, mennyi konverziót veszítesz emiatt – érdemes megnézni a fiókodban, és ha alacsony az érték, ez jó apropó az adatgyűjtés felülvizsgálatára.