Megszűnnek a helykizárások a Meta hirdetéseknél – jönnek az értékszabályok

Mi változik?

A Meta bejelentette, hogy a placement (hirdetési felület) kizárására szolgáló jelölőnégyzetek "a jövőben nem lesznek elérhetők" a hirdetéscsoportoknál. Sales és Leads célú kampányoknál mostantól értékszabályokkal (value rules) lehet visszaszorítani egy adott felületet, legfeljebb -90%-os ajánlatcsökkentéssel – teljes kizárás viszont nem lesz lehetséges.

Miért fontos ez?

Ez egy jelentős szemléletváltás: eddig egy hirdető egyszerűen ki tudott kapcsolni egy adott felületet (pl. Audience Network vagy egy adott Instagram-elhelyezés), ha az rosszul teljesített. Az új rendszerben ez már nem "ki/be kapcsolás", hanem egy finomabb, ajánlati szinten történő visszaszorítás – ami a gyakorlatban azt jelenti, hogy egy rosszul teljesítő felület elvileg mindig kaphat legalább minimális költést.

Mit jelent ez a kampánykezelésben? Ha eddig placement-kizárásra támaszkodtál egy-egy gyengén teljesítő elhelyezés kiiktatásához, időben érdemes átállni az értékszabály-alapú megoldásra, és tesztelni, hogy a -90%-os maximális csökkentés elegendő védelmet nyújt-e a büdzsédnek.