Hirdetések az AI Overviews körül és benne: mit jelent ez az európai hirdetőknek?

Mi az AI Overviews, és hol jelennek meg a hirdetések?

Az AI Overviews a Google keresési találatok tetején megjelenő, MI által generált válasz. A Google súgója szerint a hirdetések kétféleképpen kapcsolódnak hozzá:

• Felette és alatta: a megszokott felső és alsó hirdetési blokk, minden olyan piacon (200+ országban, az EU-ban is), ahol az AI Overviews fut, minden kampánytípusnál és egyeztetési típusnál. Az aukció a szokásos rangsorolási jelek alapján dönt.
• Magában az áttekintésben: egy "Sponsored" jelölésű hely a válaszon belül. Ez csak 12 országban, angol nyelven érhető el: Ausztrália, Kanada, India, Indonézia, Kenya, Malajzia, Új-Zéland, Nigéria, Pakisztán, a Fülöp-szigetek, Szingapúr és az USA. Magyarország és az EU nincs köztük.

Mely kampányok jogosultak?

A belső elhelyezésben a meglévő Search, Shopping és Performance Max kampányok szöveges és Shopping hirdetései szerepelhetnek, de a hirdetésnek a keresésre és az áttekintés tartalmára is relevánsnak kell lennie. A Google szerint ehhez "MI-alapú célzási megoldások" kellenek, például broad match, AI Max, Performance Max, Shopping vagy Dynamic Search Ads. Egy pontos egyezésre épülő fiók a belső elhelyezésből gyakorlatilag kimarad (a pontos egyezés a felette/alatta blokkot továbbra is elindíthatja).

Mit nem tehetsz?

• Nem célozhatod külön az AI Overviews elhelyezést.
• Nem kapcsolhatod ki.
• Nincs külön riport: a belső hirdetések a Top Ads alatt jelennek meg. Közelítő jelnek a felső megjelenési arány (top impression rate) és az oldal tetején való megjelenés aránya használható.
• Az érzékeny területek (felnőtt tartalom, alkohol, szerencsejáték, pénzügy, egészségügy, politika) kimaradnak a belső elhelyezésből.

A PPC News Feed útmutatója szerint a keresési kifejezések ezeken a felületeken a felhasználó szándékának becslései, ezért hosszabbak és párbeszéd-szerűbbek lehetnek, és a kulcsszavak hirdetéscsoport-prioritása nem biztos, hogy érvényesül.

Miért fontos ez? Európai hirdetőként jelenleg a felette és alatta lévő blokk számít. Érdemes átnézni, mennyi forgalmad megy kizárólag pontos egyezésen, és a keresési kifejezések riportját kicsit sűrűbben ellenőrizni, mert hosszabb, kérdés-szerű keresések bukkanhatnak fel. Ha később az EU-ra is kiterjesztik a belső elhelyezést, jobb helyzetben leszel, ha addigra a fiókod broad match-re, Smart Biddingre és AI Maxre is fel van készítve.