Csökkenő megjelenés, növekvő CTR: fura mintázat a Google Shopping hirdetéseknél

Mi az a "fordított krokodil-effektus"?

Mike Ryan elemzése szerint a Google Shopping hirdetéseknél egy szokatlan mintázat figyelhető meg az AI Overviews (AI-alapú keresési összefoglalók) elterjedése óta: a megjelenítések száma csökken, miközben az átkattintási arány (CTR) nő. Az elnevezés arra utal, hogy a két görbe (megjelenítés és CTR) egymással ellentétes irányba mozdul, mint egy nyíló krokodilszáj – csak fordítva, mint amit megszokott mintázatnál várnánk.

Milyen konkrét számokról van szó?

A 175 milliárd megjelenítést felölelő adatok szerint 2025 közepe és 2026 közepe között a Shopping hirdetések medián megjelenítésszáma nagyjából 1,85 millióról 1,4 millióra csökkent, míg a medián CTR 1,20%-ról közel 1,55%-ra nőtt.

Mi állhat a jelenség hátterében?

A feltételezés szerint a Google egyre inkább az alacsonyabb kattintási valószínűségű keresésekre helyezi előtérbe az AI Overviews megjelenítését, így a Shopping hirdetések relatíve a magasabb kattintási hajlandóságú keresésekre koncentrálódnak – ez magyarázná, hogy kevesebb megjelenítés mellett is nő az átkattintási arány.

Miért fontos ez? Ha a Shopping kampányaid megjelenítésszáma csökken, ez önmagában nem feltétlenül rossz jel – érdemes a CTR-t és a konverziós adatokat is figyelembe venni, mielőtt vészharangot kongatnál a látszólagos elérés-visszaesés miatt.