Csatorna-prioritás és csatornaszintű költési keret érkezett a Google Ads-be

Mi az újdonság?

A Google október 14-én bejelentette, hogy a Google Ads két új, opcionális vezérlőt kap: a csatorna-prioritást (channel prioritization) és a költési keretet (budget allocation). A Google szerint ezek a "mindent vagy semmit" típusú csatornabeállítást váltják fel.

Hogyan működik a prioritás?

A hirdető egy csatornát vagy csatornacsoportot High (magas) vagy Low (alacsony) prioritásúra állíthat. A magas prioritású csatornák kapnak először fedezetet (Target CPA vagy Target ROAS kampányoknál a céltól függően), a maradék büdzsé pedig az alacsony prioritású csatornák felé folyik.

• Search kampányoknál a Google Keresés, a keresési partnerek és a Google Display Network (GDN) külön prioritást kaphat.
• Performance Max és Demand Gen esetén a Google felületei (Search, YouTube, Maps, Gmail, Discover) egy "Google csatornák" csoportba kerülnek.
• A beállítás fiók- vagy kampányszinten is megadható, és a megosztott büdzséknél is érvényes.

Csatornaszintű költési korlát

Az alacsony prioritású csatornáknál megadható, hogy a napi büdzsé legfeljebb hány százaléka mehet oda. A Google hangsúlyozza, hogy ez "best effort" jellegű: a rendszer igyekszik betartani, de nem garantálja. Ez főleg olyan Target CPA/ROAS kampányoknál hasznos, amelyeket nem korlátoz a büdzsé, mert ott a prioritás önmagában ritkán változtat a költésen. Azok is használhatják, akik eddig kikapcsolták a keresési partnereket vagy a GDN-t, de szeretnék kontrollált keretek között kipróbálni őket.

Támogatott kampánytípusok és bevezetés

Search, Shopping, Performance Max és Demand Gen. A funkció a következő hónapokban, fokozatosan érkezik globálisan; pontos dátumot a Google nem közölt. A hivatalos súgó: About channel prioritisation and budget allocation – Google Ads súgó.

Fontos változás 2027 februárjától

A GDN-t is használó Search kampányok jelenlegi költéselosztási beállítása megszűnik, ezért változhat, hogyan oszlik meg a költés a csatornák között. A jelenlegi viselkedés megőrzéséhez a Google azt javasolja, hogy a GDN-t állítsd Low prioritásra 50%-os kerettel.

Miért fontos ez? Ha Search kampányaidnál bekapcsolt a Display hálózat is, érdemes már most átnézni a beállításokat, és februárig beállítani a javasolt Low/50% értéket, hogy a költésed eloszlása ne változzon meg váratlanul.