Béta: a Demand Gen kampányok külön attribúciót kapnak a Google Ads-ben

Mi az a Campaign Type Attribution?

A Google a Demand Gen kampányokhoz béta állapotban bevezetett egy új mérési és optimalizálási funkciót, a Campaign Type Attribution-t. A hivatalos súgó szerint a funkció a Demand Gen teljesítményét elkülöníti a többi Google Ads kampánytípustól, így a licitálás a Demand Gen-hatókörű konverziókra optimalizál, és az eredmények közvetlenebbül összevethetők más hirdetési platformokkal (például Meta vagy TikTok). A hivatalos leírás: About Campaign Type Attribution – Google Ads súgó. A funkciót Hana Kobzová vette észre.

Mit változtat az attribúcióban?

A hagyományos data-driven attribúció (DDA) a konverziós kreditet az összes Google-érintési pont között osztja el. Az új funkció ezt a megosztást a Demand Gen kampányokra szűkíti: ha a Demand Gen egy több lépéses úton segít, a teljes kreditet megkapja, a Search és Performance Max kampányok pedig visszakapják a saját részüket.

Feltételek

• Google-értékesítési képviselő engedélye kell hozzá (a súgó szerint nincs önkiszolgáló bekapcsolás).
• A fiókban minden konverziós művelethez DDA legyen aktív.
• Google Ads konverziókövetés vagy Google Analytics Ads-Preferred kell; a szokásos GA importált konverziók nem kompatibilisek.

Mire számíts a riportokban?

A Konverziók oszlop az átrendezett kreditet mutatja, a fiókszintű összes konverzió pedig üres marad a duplikált számolás elkerülésére. A külön Conversions (Platform Comparable) oszlop last-click alapú, megtekintés utáni konverziókkal, ezért nem fog egyezni az új összegekkel. A bekapcsolás után az új számítás csak előre érvényes, visszamenőleg nem számol újra, és a megtekintés utáni (VTC) optimalizálást kampányszinten kell bekapcsolni. Ha a büdzséd szinte teljes egészében Demand Gen-re megy, a funkció nem változtat az eredményeken.

Miért fontos ez? Ha a Demand Gen mellett Search és PMax kampányt is futtatsz, az eddigi attribúció miatt a Demand Gen gyakran alulértékeltnek tűnt. Ez a funkció igazságosabb összehasonlítást adhat, de béta és képviselői hozzáférés kell hozzá, ezért kérdezd meg a Google-kapcsolattartódat.