Átdolgozta a Google a Data Strength útmutatóját: több első fél adat és konkrét számok

Mi változott?

A Google átdolgozta a Data Strength (adaterősség) bevált gyakorlatok súgóját. A frissített útmutató négy lépésben vezet végig: adatforrások összekapcsolása, jelek maximalizálása, a Google AI aktiválása és a megtérülés bizonyítása. Hangsúlyos benne a Data Manager használata, az első féltől származó adatok szerepe és az AI-alapú kampányok (AI Max, Demand Gen, Performance Max) beépítése. A frissítést Barry Schwartz vette észre.

Milyen számokat említ a Google?

A PPC News Feed összefoglalója szerint a súgó a Google saját méréseit idézi:

• a Google Tag Gateway-re váltó hirdetők átlagosan 14%-kal több konverziót és akár 7%-kal alacsonyabb CPA-t látnak;
• az enhanced conversions Search kampányokban 8%-os inkrementális ROAS-növekedést hozhat;
• a Smart Bidding Exploration Search kampányokban 27%-kal több egyedi konvertáló felhasználót ad;
• a Customer Match listák 5,3%-os konverziónövekedést hozhatnak.

Melyik jeleket javasolja?

A javasolt mérési jelek: hash-elt email-cím és telefonszám, IP-cím, tranzakcióazonosító, a Google Click ID (GCLID), valamint a munkamenet-attribútumok az URL-paraméterekkel (GBRAID/WBRAID).

Hogyan kezeld ezeket a számokat?

Ezek a Google saját, átlagos mérései, a te fiókodban az eredmény eltérhet, és a Google érdeke is, hogy minél több adatot oszd meg vele. Ugyanakkor a konverziómérés minősége valóban meghatározza, mennyire jól tud az automatikus licitálás dolgozni.

Miért fontos ez? Ha még nem használsz enhanced conversionst vagy Google Tag Gatewayt, ez az útmutató jó ellenőrzőlista a mérésed rendbetételéhez. EU-s hirdetőként az adatok megosztásakor mindig győződj meg a megfelelő hozzájárulásról (consent) és a GDPR-megfelelésről.