A szezonalitás-korrekció már a Demand Gen kampányokban is használható

Mi változott?

A Google Ads súgója frissült: a szezonalitás-korrekció (seasonality adjustments) mostantól a Demand Gen kampányokra is alkalmazható. A hivatalos leírás szerint elérhető Search, Shopping, Demand Gen és Display kampányokhoz Target ROAS és Target CPA licitstratégiával, valamint Performance Max és App (béta) kampányokhoz minden licitstratégiával. A Travel kampányok nem támogatottak. A hivatalos leírás: About seasonality adjustments – Google Ads súgó. A változást Hana Kobzová vette észre.

Mire jó ez?

A szezonalitás-korrekcióval előre jelezheted a Smart Biddingnek, hogy egy rövid akció idején (például Black Friday, villámakció) a konverziós arány várhatóan megugrik vagy leesik. Így az algoritmus nem csak utólag reagál, hanem már az esemény elején is megfelelően licitál.

Mikor érdemes használni?

A Google szerint csak akkor, ha jelentős konverziósarány-változást vársz, mert a Smart Bidding egyébként is kezeli a szezonális ingadozást. A funkció 1–7 napos eseményekre ideális, és hosszabb (például 14 napnál hosszabb) időszakoknál kevésbé működik jól.

Miért fontos ez? A Black Friday és a karácsonyi akciók előtt érdemes átgondolni, a Demand Gen kampányaidnál is beállítasz-e korrekciót. Becsüld meg óvatosan a várt konverziósarány-változást a korábbi akciós napjaid adatai alapján, és az akció után ne felejtsd el az időszakot lezárni vagy ellenőrizni.