A Smart Bidding Exploration már Performance Maxben és Shoppingban is elérhető

Mi változott?

A Google Ads a Smart Bidding Exploration funkciót a Search kampányok mellett mostantól a Performance Max és a Shopping kampányokra is kiterjesztette. A hivatalos leírás szerint két új súgóoldal ismerteti a működést: How Smart Bidding Exploration for Search, Performance Max, and Shopping campaigns works – Google Ads súgó. A változást Hana Kobzová vette észre.

Hogyan működik?

A funkció a Target ROAS-célt egy általad választott toleranciával (5–30%) lazítja, hogy az algoritmus agresszívebben licitálhasson az olyan keresésekre, amelyek nagy eséllyel hoznak konverziót, de a szigorú ROAS-cél miatt eddig kimaradtak. Például 200%-os cél és 10%-os tolerancia mellett a tényleges cél 180%. A Google szerint nem bővíti a kulcsszó-egyeztetést és nem új forgalmat nyit, hanem a már jogosult, de kihagyott "hosszú farkú" kereséseket szerzi meg. Egy-két konverziós ciklus alatt a teljesítmény a hatékony cél körülbelül 15%-án belül kell, hogy legyen.

Feltételek

• Target ROAS licitstratégia kell.
• A kampányt ne korlátozza a büdzsé, mert a költési korlát megakadályozza a felfedezést.
• A portfólió licitstratégia csak Search kampányokkal működik; ha egy Shopping vagy PMax kampányt portfólió stratégiára teszel, a funkció automatikusan kikapcsol.
• Merchant Center feed nélküli PMax kampányoknál csak a keresési forgalomra érvényes, feeddel egy kapcsolóval a Search és a Shopping forgalomra is.
• A Search Ads 360-ban Shopping és kiskereskedelmi PMax kampányokra nem elérhető.

Miért fontos ez? Ha webshopodnál a PMax vagy Shopping kampányaid Target ROAS-szal futnak és van mozgásterük a büdzsében, ez egy kontrollált módja annak, hogy a gyenge keresési lefedettséget javítsd. Kezdd alacsonyabb toleranciával (például 10%), és egy-két konverziós ciklus után nézd meg, nem romlott-e a megtérülés a vállalható szint alá.