A Performance Max kiszűrheti a márkás keresésekhez: ezért érdemes a márka Search kampányt is rendben tartani

Mi változott?

A Google frissítette a Performance Max és a fiók többi kampánya közötti kapcsolatról szóló súgót. Az új szöveg szerint a Performance Max kampányok kiszűrhetik a navigációs vagy márkaspecifikus keresési lekérdezéseket, hogy azokat inkább dedikált Search kampányok szolgálják ki. A hivatalos leírás: How Performance Max interacts with other campaigns in your account – Google Ads súgó. A változást Hana Kobzová vette észre.

Mit tanácsol a Google?

A márkás forgalom megtartásához a Google azt javasolja:

• legyen a márka Search kampányodnak elegendő büdzséje és jó minőségű, jogosult hirdetése;
• érdemes megfontolni Search Themes hozzáadását a Performance Max kampányhoz.

Hogyan kapcsolódik ez a többi szabályhoz?

A súgó emlékeztet arra is, hogy ha két kampány azonos konverziós célokkal és hasonló beállításokkal fut, a magasabb Ad Rank-ű kampány szolgál ki. Az egyik kivétel, hogy egy olyan Search kampány, amelyben a kulcsszó pontosan egyezik a felhasználó keresésével (vagy annak helyesírás-javított változatával), előnyt élvez a Performance Maxszel szemben.

Mit jelent ez a gyakorlatban?

Ha eddig a PMax vitte a márkás forgalom nagy részét, ez a változás átrendezheti a költést és a riportjaidat: a márkás konverziók a Search kampányodhoz kerülhetnek, a PMax pedig "tisztább", nem márkás teljesítményt mutathat.

Miért fontos ez? Ha márka Search kampány nélkül futtatsz PMaxet, a márkás keresések kiszoríthatják a forgalmat. Ellenőrizd, hogy van-e márka Search kampányod, elegendő büdzsével. A PMax eredmények változásakor a márkás és nem márkás részt külön értékeld, mert a két rész egymástól eltérő ROAS-t hozhat.