A Google szerint legalább 15 konverzió kell 30 nap alatt a stabil Performance Max teljesítményhez

Mi változott?

A Google a Performance Max teljesítményingadozásairól szóló súgóban konkrét küszöböt említ: "a stabil teljesítményhez legalább 15 konverzió kell 30 napon belül. Ennek a küszöbnek az elérése segít a következetes költésben és az erős ROAS-ban." A hivatalos leírás: Troubleshoot performance fluctuations and changes in Performance Max campaigns – Google Ads súgó. A változást Hana Kobzová vette észre.

Mi történik késői konverziós adatnál?

A súgó szerint ha a konverziós adatok késve érkeznek, költési kilengések vagy alacsony ROAS jelentkezhet, de a rendszer képes újra stabilizálódni és helyreállni, amint a késve érkező adatot feldolgozta. A globális pingek vagy címke-tüzelések hirtelen változása is befolyásolja a kiszolgálást és a Smart Bidding költését, ezért a időben érkező konverziójelentés segíti a stabilitást.

Nagy változtatások hatása

A súgó azt is írja, hogy ha nagy változtatást végzel (például csökkented a Target ROAS-t, vagy szüneteltetsz jól teljesítő hirdetéseket), a rendszer más hirdetési helyeket vagy csatornákat is kipróbálhat, és a költés átkerülhet például a Discoverre, még akkor is, ha ezek csatornaszintű ROAS-a alacsonyabbnak látszik. A teljesítmény ingadozása "normális".

Miért fontos ez? Kis forgalmú webshopoknál vagy lead-generáló fiókoknál a 15 konverzió/30 nap közel lehet a határhoz. Ha egy PMax kampány havonta ennél kevesebbet hoz, érdemes lehet kampányokat összevonni, vagy mikrokonverziót is mérni, mielőtt a teljesítményt megítéled. Az ingadozás első napjaiban ne nyúlj hirtelen a célokhoz, mert a nagy változtatás újabb ingadozást indíthat.