A Google Ads már a profitmarzsból is kiszámolja a Target ROAS-t

Mi az újdonság?

A Google Ads új számológépet kapott a Target ROAS beállításához: a hirdető megadja az átlagos profitmarzsát a hirdetési költés nélkül, a rendszer pedig automatikusan kiszámolja a nullszaldós (break-even) Target ROAS-t, vagyis azt az értéket, amely alatt a hirdetés már nem fedezi a marzsot. A funkciót Arpan Banerjee osztotta meg.

Egy konkrét példa

A PPC News Feed által közölt példa szerint 15%-os profitmarzsnál a break-even Target ROAS 667%. Az eszköz emellett megmutatja a kiválasztott célhoz tartozó becsült heti kattintásokat, bevételt, költést és profitot is. A Target ROAS módosítható, majd a "Use this target ROAS" gombbal közvetlenül a kampányra alkalmazható.

Hogyan gondolkodj róla?

A break-even ROAS nem cél, hanem alsó határ: ennél a értéknél a kampány a profitmarzs szempontjából éppen nullára jön ki. A tényleges célt érdemes efölé tenni, hogy maradjon haszon is. Azt is érdemes észben tartani, hogy a kalkulátor az általad megadott átlagos marzsból dolgozik, ezért termékkategóriánként eltérő marzsú webshopnál a kampányok szintjén külön érdemes számolni.

Miért fontos ez? Sok hirdető még mindig megérzésre állítja a Target ROAS-t. Ha a saját átlagos marzsodat pontosan ismered, ez a funkció egyszerű kiindulópontot ad: számold ki a break-even értéket, és ahhoz képest határozd meg, mennyi profitot vársz a kampánytól.