60 napra nőtt a Demand Gen költségkorrekció időszaka

Mi változott?

A Google a Demand Gen Target CPA és Target ROAS kampányok teljesítményalapú költségkorrekcióját három hétről 60 napra hosszabbította meg. Ez egy béta funkció. A hivatalos súgó: About performance-based cost adjustment for Demand Gen Target CPA and Target ROAS campaigns (Beta) – Google Ads súgó. A változásról Anu Adegbola számolt be.

Hogyan működik a költségkorrekció?

A tanulási szakaszban lévő Demand Gen kampányoknál a Google visszamenőleg lejjebb igazíthatja a költséget, ha a tényleges konverzió elmarad a várttól, és a cél az, hogy a kampány tényleges mutatói közelebb legyenek az általad beállított célhoz (CPA vagy ROAS). Ezzel az új kampány induló, még hullámzó teljesítménye kevésbé terheli a büdzsédet.

Mit érdemes tudni?

• A korrekció a kampány indítása után öt napon belül automatikusan aktiválódhat.
• Nem minden kampány jogosult, a fiók előzményei és a licitálási gyakorlat is számít.
• A korrekció megjelenik a riportokban, de akár öt napba is telhet, mire látszik, és külön sor nem jelzi, hogy történt-e korrekció.

Miért fontos ez? Ha új Demand Gen kampányt indítasz célalapú licitálással, a hosszabb időszak miatt kisebb a kockázata a rossz indulásnak. Közben viszont a riportban nehéz külön látni a korrekció hatását, ezért az új kampányok első két hónapjában az eredményeket óvatosan hasonlítsd a későbbi, már stabil időszakhoz.